整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
互联网企业的品牌整合营销传播互联网的大背景下，传统企业纷纷向互联网营销转型，以至2012年度百度的营收甚至超过了中央电视台。但另一方面，近来互联网企业也频频吹响借助传统媒介扩张宣传的号角。互联网营销是否已经触及天花板?未来品牌营销传播趋势又将为何?在这种背景下，刘杰克老师接受了BNET商学院的专访，就这一话题来与读者进行相关的探讨：yXD中国饲料行业信息网-立足饲料，服务畜牧。近来，互联网公司投放电视广告的势头渐强。今年的除夕之夜，春晚就成了中国互联网公司的广告专场。据统计，分别有猎豹浏览器、360安全卫士、腾讯QQ、京东商城、苏宁易购、国美在线和小米手机均登陆央视春晚前10分钟的黄金广告位。目前，这些植入广告已经在网上引发热议。而在这一热潮的背后，传递出的是竞争激烈的中国互联网行业广告营销战正日趋升级。就此，BNET商学院采访了著名营销实战专家、品牌营销策划与网络营销专家刘杰克老师，就这一话题与大家进行相关的探讨。 刘杰克：“中国最新互联网统计称，中国大陆网民数已达5.64亿人，互联网普及率超过42%。而中国的人口有13亿多，我们从数据中可以看出，还是有一半以上的人群还不是网民，互联网公司之所以今年扎堆选择传统媒体来进行市场营销，首先是因为当这些公司在网络的穿透力已经达到一定程度时，在网络上的覆盖度已经很高时，它需要进一步去覆盖那些不上网的人群，使他们也知道这个品牌，甚至为这些品牌而上网。其次，整合营销传播变的日益重要，企业需要目标消费者能够在多个场所、多个地域、多个时间点来不断接触和接受品牌。所以，在网络上它可能只在某一个点或者某几个点跟这些目标客户有接触。而通过传统媒体可以使目标消费群体不仅仅在网络上，也可以在传统媒体上接触，对其品牌有进一步的关联。” …… [阅读全文] | |
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陆兆禧将任阿里巴巴CEO 曾是酒店服务生阿里巴巴集团董事局宣布，集团首席数据官陆兆禧将接任阿里巴巴集团CEO一职。信息显示，陆兆禧CEO工作的职务交接将于今年5月10日完成,这也是阿里巴巴集团CEO接班人制度的第一次实行。作为阿里巴巴集团组织结构的重要组成部分，接班人体系自其成立以来一直推行至今。马云5月将卸任 今年1月15日，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云宣布，将于2013年5月10日起卸任CEO职务，以全力以赴做好阿里巴巴集团董事局主席全职工作。马云表示，“出任阿里巴巴集团CEO是个极具挑战和艰难的工作，特别是接任我这么一位创始人CEO的班，陆兆禧身上肩负的职责和各方压力可想而知。” 陆兆禧曾是酒店服务生 低调务实的“广州仔”陆兆禧，最初并不懂互联网和金融，但他凭着一股不服输的劲头，12年来苦干加好学，从广州一家酒店的服务生，做到了今天阿里巴巴集团CEO的职位。 陆兆禧1969年出生于广州，1988年考入广州大学学习酒店管理。1991年大学毕业后，陆兆禧被分配到广州一家四星级酒店，开始了他的第一份工作：酒店服务生。陆兆禧从服务生一步步地做到大堂经理、客房经理，还做过一段时间的餐厅经理。陆兆禧涉足互联网是在1997年，他和几个朋友合伙在广州成立了一家网络通讯公司，主要经营互联网长途电话业务，两年后陆兆禧选择了退出。 2000年，陆兆禧在阿里巴巴工作的一位好友力荐他去了阿里巴巴，他在杭州同马云见面长聊之后，决定留下来并被授命组建广东销售大区。在陆兆禧领导下的阿里巴巴广东大区，克服了2001年的互联网寒冬和2003年的非典等不利因素，两年内迅速发展到百余人。随后的2003年，陆兆禧被调往杭州创建支付宝公司，后来出任淘宝网总裁、阿里巴巴B2B公司CEO等重要职位。（记者薛松） …… [阅读全文] | |
全球化下的经理人：在多元文化之间跳跃--猎头推荐全球化的发展不仅改变着一个公司的运作，也改变着职业经理人的生活轨迹———多元文化成为职业经理人无可回避的现实。而身为在不同地区、不同文化之间穿梭行走的一员，万宁中国区CEO李佳惠非但没有“水土不服”，反而在接受南都独家专访时表示，从台湾的勤奋到印尼的悠闲、从马来西亚的宗教到内地的躁动，这样的生活有趣而富有挑战性。李佳惠仍然保持着台湾人的幽默，万宁的投资方牛奶集团则透着香港人的认真，而牛奶集团的大股东怡和集团却有着英国老牌企业的秩序分明。作为万宁较早的一批华裔职业经理人，李佳惠曾被派驻印度尼西亚从事大卖场、超市的采购业务，之后她又被调往马来西亚负责G uardian健与美连锁店。2007年，在被任命为万宁中国区总裁后，李佳惠首次进入内地零售业。 …… [阅读全文] |
求职注意10个“度”当前，很多人忙于奔波职场内外，心情急切，容易乱了脚步，慌不择路。职场上，虽然行业成百上千，职位数以万计，让人眼花缭乱，六神无主。其实，有许多规律可以探索，有许多规则需要遵守，每个人的职业是有一定圆周率的，只要你在处理职业问题上掌握好一定的度，就会不偏不倚、恰倒好处，就会准确抓住机会。一、求职心气有个“度”：每个人的学历、经历大致决定了职业方向，每个人的能力、经验决定了职位层次，每个人的家庭、背景又决定了工作地域。所以，这些因素决定了你必然在某个职业圆周内，在求职时，可以适当的放大半径，放宽选择范围，但是，圆心不能偏离，范围不能太广，否则，摆脱了自己的职业圆周，就偏离了自己的职业轨道，漫无边际的寻找，很难选到合适的职位，甚至在这一轮中踏空，成了流浪者。所以，你要掌握好这个度. …… [阅读全文] |
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