家居企业营销改“吹”运动风

营销只是一种辅助作用 关键还是要看产品质量
早前两三年，佛山家居企业最时兴的是邀请影视明星做代言，这一两年体育营销逐渐取代前者，成为炙手可热的营销方式，陆续有10家企业践行体育营销。
部分受访企业表示，相对于影视明星代言，体育营销的费用稍低、风险小，更有利于传递品牌文化和理念。营销专家认为，无论是体育营销还是明星营销，都要视乎企业的实际情况而定，明星、名人营销并非万能，企业可以考虑用虚拟形象做代言人。
文/记者曾艳珠
图/资料图片
新现象：
体育名人或团队成为“香饽饽”
想知道佛山家居企业有多“爱”体育营销，看一组数字就知道。仅在今年，南庄一家陶瓷企业就宣布签约中国国家马术队，在三水设有生产基地的某瓷砖品牌签约世界斯诺克名将“中国神童”丁俊晖为全球品牌大使，佛山某卫浴品牌成为国家游泳队卫浴行业唯一战略合作伙伴，高明某陶瓷企业签约中国女排，另一家新兴的卫浴品牌冠名“世界女排大奖赛”。去年，佛山老牌卫浴品牌携手中国男篮，成为中国篮协唯一的陶瓷官方供应商，位于西樵的某瓷砖品牌冠名广东省武术散打队。
此前，冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博携手中国陶瓷城的一家陶企，某艺术瓷砖的企业赞助切尔西与广药中一队的挑战赛，一家中小型卫浴企业签下“跳水王子”田亮为代言人已成为行业佳话。据记者粗略统计，目前已践行体育营销的企业有10家。
两三年前，家居企业最喜欢请的明星首先是影视明星，其次是体育名人，但从去年起体育营销日渐风行，已经取代影视明星营销，成为企业最受宠的营销方式。 …… [阅读全文]

红豆集团总裁周海江：铺摊子式多元化有时是陷阱

全国工商联副主席红豆集团总裁 周海江
铺摊子式的多元化，有时是个陷阱。企业应该集中资源、力量，在一个点上进行突破
在国际大背景下，铺摊子式的多元化肯定是不行的。把全球几百家大企业几十年来的利润平均线画出来，如果把多元化企业统计为一类的话，它的利润平均线是处在最下方的，谁处在它的上方呢？是专业化的企业。但处在最上方的，还是相对多元化的企业。
红豆一开始也走了一条多元化的道路，后来发现多元化这条道路，应该讲是个陷阱。红豆除了主营的纺织服装行当，原来还有七八个行当。最近这几年我们相对在压缩，把车辆、电池等几个行当关了以后，把所有的资源集中在现在的几个产业，也就是纺织服装、橡胶轮胎、生物医药和房地产这四个板块，才发展得更快更好了。
虽然是四个板块，我们还嫌多，但再要压缩就麻烦了，所以红豆开始走相对多元化这条道路。当前四个行当不变，但各个产业公司要求高度专业化。
什么叫产业公司高度专业化呢？拿做轮胎来说，我们进入这个行业，不是什么轮胎都做，我们不做校车轮胎、轻卡轮胎，也不做大卡车轮胎，红豆只做一种轮胎，就是跑长途运输的载重型卡车轮胎。因为注重在一个点上面，所以我们获得了比较好的突破。我认为中国的民营企业要超越世界500强，而且是全面超越，目前可能性不大，但是我们可以做的是，集中所有的资源、力量，在一个点上进行突破。在轮胎这个行业，我就是集中所有的资源要素，只做长途运输的载重型卡车轮胎，就在这个小行业里面做口碑，很多长途运输司机点名要“千里马”这个品牌，现在我的“千里马”轮胎是没有库存的，每天都是全部发掉。 …… [阅读全文]

猎头推荐：“中国式”职业经理人的生存法则

     创业者的绝对权威在很多时候仍是不容被触犯的“隐秘红线”，很多职业经理人的黯然离去，多半缘于此。　　　　
　　■文/吴晓波，财经作家、“蓝狮子”出版人
　　《商界评论》杂志即将出版一本书《老板的心理底线》，请我作序，翻阅内容之后，我发现这本书实际是在讲两个人群的博弈关系。一个叫老板，一个叫经理人。而本书的目标读者应该是后者，因为通常都是经理人要去揣摩老板的心理，而非相反。
　　要去谈这两个人群的关系，就需要看一下他们的起源和由来。
　　老板的由来无需赘言，但凡经商创业，无论贩夫走卒，引车卖浆，皆可称之为“老板”。中国人向来喜欢做老板，信奉“宁为鸡头，不为牛后”，因此老板意识颇为浓重。而“经理人阶层”在中国商业史上第一次出现，是在宋代。 …… [阅读全文]

海归没国内生好用 猎头：放低身段才是硬道理

    “我们一般不愿意用海归了。现在的海归都还没有国内的硕士好用。”从早些年的留学归国精英到现在越来越趋普及的大众化教育，海归的形象也变得多面起来，甚而变成了“海藻”、“海带”。
   《中国留学发展报告2012》蓝皮书指出，近几年，我国每年的出国留学人数都在20万以上，同时有十多万留学生回国，回国人数年增长率达30%左右。2011年，留学生回国人数接近19万人，比2010年增长37.7%，预计今后的留学回国人员还将不断增加。如此多的海归，他们是成功晋级为“贵族”了，还是变成了“海带”、“海藻”？
职员：被裁员的同事90%是海归
已经工作两年的黄帆正筹备着出国读MBA的事情。她是投资银行的金融分析师，才25岁，月薪已达到2万元。她对目前的工作待遇和空间都比较满意，但是她希望能够学一些其他综合管理类的职业技能，目标主要是美国。 …… [阅读全文]