破媒体界限,传递奥运精神
“是热爱,让人积蓄力量,在伦敦锁紧整个世界的目光!助力我们的热爱,见证伦敦精彩!361° 多一度热爱,就在伦敦!”广告先从门户发起,中国自行车队员骑车纵贯电脑屏幕,引出通栏处中国女子曲棍球队员奋力一挥,风驰电掣间,小球击碎屏幕,泳坛新贵孙杨破浪而出,“助力我们的热爱”唤起网友关注奥运、助力运动健儿的热情。触发点击后,瞬间跳转到体育垂直网站,大幅广告动态继续联动,左侧焦点图位,孙杨指尖触壁,振臂呐喊,随即,撑杆跳名将史蒂夫胡克沿长通栏快速奔袭,奋力跳起,落入右侧画幅。篮球应势弹出,全屏浮层浮现,NBA狼王凯文乐福接过篮球,长舒猿臂,大力暴扣,所有广告位震落一刻,全明星恢弘登场,势若雷霆。欣赏完跌宕的剧情后,你还可以滑动鼠标,为心中的英雄奉上炽热的一票,点击后纵揽明星影音集锦及装备展示。
这便是看过不能侧目的361°奥运开幕式富媒体广告。据悉,这支穿越搜狐、网易、腾讯、虎扑、361°奥运主题官网5大平台,堪称豪华的网络广告是361°奥运网络营销的一次勇敢创新。
众人皆知,网络媒体自诞生之日起,始终保持着相对的独立,然而,这次361°从奥运精神触发,以“热爱”为由,首次通过单支广告,实现在不同网站间联动、跳转。并且结合最新技术,即时读取用户微博头像昵称,实时互动投票,大大提升了亲和力和参与感。
多一度热爱 就在伦敦,解读运动本源作为民族体育用品的领先品牌,361°通过持续的体育营销,积淀了品牌的专业属性,借助广州亚运会、深圳大运会等国际大型综合性赛事平台,加快了其国际化步伐。
而这次,对于四年一届的奥运盛会,361°更是注入了“多一度”的热情。据悉,361°斥重金先后签约了孙杨、凯文勒夫等国内外一线体育明星,同时发挥技术优势,为中国女子曲棍球队、中国女子自行车队等6支中国国家队以及多支外国奥运代表团打造了奥运专属装备。
正是基于此,361°将对运动的执着热情,以及“多一度热爱”的品牌理念通过广告创意无限放大。在万众瞩目的开幕式前夜,在不同的媒体形式上,通过不同运动动作的巧妙衔接,将中外明星对运动的热爱情愫自然联结。象征着开幕时刻“五洲热爱,汇聚伦敦”的万丈豪情,同时也向所有人传递出361°对于运动的深刻理解:运动的本源即是对于运动的热爱与坚持。
结语
奥运的大幕已经拉开,361°的奥运组合拳也已亮出架势。据悉,本届奥运会上,361°精心为CCTV5奥运报道团、新浪、搜狐、网易等多家媒体报道团打造了高品质的专属装备。联动CCTV、互联网、手机等多平台,从新年伊始推出《361°伦敦行动》系列节目,通过专业记者和草根播客的不同视角,解读英伦之美。基于这一行动,361°还首度打通5大SNS平台,推出《全民记者团》大型网络互动活动,通过微博广发招募令,号召所有网民不做看客,化身微记者,用热爱记录和分享奥运的精彩。
炫酷的奥运开幕式广告仅仅是一个开始,我们期待361°,期待民族品牌,在这场体育盛宴中,给我们带来更多的精彩!
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