移动广告市场惨淡经营 如何掘金成难题近日,移动互联网领域捷报频传。CNNIC最新数据显示,2012年上半年,通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿,相比之下台式电脑为3.80亿,手机成为我国网民的第一大上网终端。另有专业机构预测,2011年中国移动互联网广告收入与2010年相比几乎翻倍,为4.57亿美元,而这个数字在2012年预计会再次翻倍,突破9亿美元大关。然而,在这些令人欢欣鼓舞的数字背后,开发者们却难掩“囊中羞涩”的苦闷。 移动广告市场惨淡经营 目前移动互联网市场盈利模式为两种,一是直接付费下载,二是免费APP加植入广告。前者由于大多数中国网民没有付费下载的习惯,而且付费APP对常用性、产品质量、用户体验、用户粘性等有很高的要求,因此市场前景并不乐观。 有业内人士分析道,对于一个前期只希望拥有用户量的开发者,内置广告无疑等于自杀,直接降低了用户体验;而对于一个已经拥有千万级别用户的开发者,一旦有同类产品与其竞争,内置广告也很有可能将自己的用户拱手送给别人。另外,在广告主层面,由于应用内置的广告转化率较低,一般只有1%,因此多数广告主不愿意投此类广告;更加重要的是手机上缺乏好的媒体,尤其是Android中,还充斥着大量的色情软件和图书,这种媒体是品牌广告主避之不及的。 移动营销“体验为王” 移动广告没有前途吗?报告显示,在美国和西欧,广告主的应用内广告支出即将超过移动网页显示广告支出。在欧美成熟市场的激励下,我们也应该寻找一条具有“中国特色”的移动营销之路。 …… [阅读全文] | |
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思美传媒朱明虬:打造中西结合“混血儿”本期我们邀请到的嘉宾是思美传媒股份有限公司董事长朱明虬。思美传媒股份有限公司是中国4A成员之一,是一家为客户提升品牌价值的传播机构,提供品牌策划与推广、媒介策划及代理、户外广告开发、市场研究和消费者调研于一体的综合性整合传播服务公司,其客户总量众多,包括宝洁、肯德基、祐康、通用、伊力特、达能等知名企业,是传播领域国际化和本土化的融合者、实践者。 朱明虬作为广告行业叱咤风云的企业家,将一家本土广告公司从无到有,从小到大,发展成为国际化与本土实践相融合的业界典范,与他一直秉承“敢为人先”的拼搏信念是密不可分的。从1996年成立到2010年,朱明虬由最初的只有几个的小公司做到现在有一百八十余人的企业,营业额更是从170万上升至目前的8亿。企业每一次的蜕变与飞跃都离不开朱明虬富有远见的决策。“被选择”进入广告行业 主持人:朱总您好,思美传媒是杭州现在唯一的一家本土的广告4A公司,现在已经成为全国的4A公司之一,请你简单介绍一下思美传媒的行业定位。 朱明虬:思美传媒是2008年加入中国4A组织的,在浙江我们是第一家4A公司。今年二月份,中国4A重新改选,思美传媒在40家4A公司中排在了第三位。目前我们是中国4A的理事单位。现在思美旗下主要分三大版块:魄力媒体,主要从事全国媒介代理业务;翼扬户外,以拓展户外广告业务为主;华意纵驰,主要负责品牌策划、创意、活动公关等内容。思美传媒2009年在全国排名20位,年销售额8亿,现有员工180多人。说到定位,因为思美一直是做传统广告代理行业的,有户外广告,也有电视、电台、平面、创意包装等等,今后我想将思美传媒做成一个综合性多方位的公司。 …… [阅读全文] | |
职业规划,让你用简历“秒杀”HR-猎头推荐一份出色的简历,是求职者赢得面试机会的“利器”。怎样才能做出一份具有战斗力的简历呢?向阳职业规划咨询中心每天都会接待数位因此困惑的来访者。就业力专家、向阳生涯CCDM职业规划导师闫岭认为,一份具有清晰职业规划的简历,是最具战斗力的简历,能够快速获得HR的青睐,赢得面试机会。那么,职业规划在简历当中该如何体现呢?闫岭认为,简历可以从以下五个方面来体现个人职业规划: 1) 自我评价 通常来说,人事经理在浏览简历时首先看的就是你的自我评价,出色的自我评价能使你的简历在众多背景类似的简历中脱颖而出。HR从自我评价中想看到的,是你对自己的了解,以及你对公司目前所招聘职位的了解和匹配度,而这些,恰恰体现了你的职业规划。 …… [阅读全文] |
职场也需“危机公关”肯德基自曝“苏丹红”事件是近期的一个新闻热点,肯德基之所以主动曝光是出于危机公关的考虑,希望最大程度地减少消费者对它的负面印象,在现在瞬息万变的社会,企业的危机好比“飞来之祸”,随时随地都可能暗藏着,危机公关也正因此显得尤其重要。然而,当我们从职场的角度出发,把企业作为个人来看待,个人在职业发展道路上也难免遭遇这样那样的危机,我们是否也该来场职场上的危机公关呢? 职业顾问认为,职场上确实也需要“危机公关”,个人在职场中的发展过程其实就是经营自己的过程,当经营的产品发生品牌或者是信誉上的危机时,一场危机公关或许能扭转乾坤,帮助个人度过职业发展的危机。 …… [阅读全文] |
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