微电影互联网走红 成广告营销市场新宠从2010年开始,充满草根气质的微型电影开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠:去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,“微电影广告”的概念应运而生。微电影《老男孩》由雪佛兰冠名。 新京报8月31日报道 从2010年开始,充满草根气质的微型电影开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠:去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》,则是凯迪拉克的定制作品 在这股热潮的带动下,“微电影广告”的概念应运而生,在传统广告市场竞争日益激烈的行情下,微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。 预热 微+电影=更高级的广告 不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年,由鬼才导演彭浩翔监制的《指甲刀人魔》一度引发魔幻风潮,草根组合“筷子兄弟”拍摄的《老男孩》更赚取了无数80后网友的眼泪,而两部微电影背后的广告商手机、汽车也顺势得到了广泛关注,这种“软性”的营销方式备受广告主看好。 专门从事品牌内容营销的合润传媒总裁王一飞告诉记者,微电影广告不是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量,而是借助好看的故事、考究的视听语言,把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去,达到润物细无声的效果,是一种更为高级的广告营销方式,“许多国际知名品牌很早就开始推出微电影广告,宝马在2001年就请大卫·芬奇监制,并邀托尼·斯科特、李安、吴宇森、王家卫等八位大导演拍摄8部十几分钟的微电影广告,制造了非常好的口碑效果。” …… [阅读全文] |
国内VC/PE面临二八分化阵痛 80%机构或遭遇淘汰本报记者 姚博海 北京报道二级市场的持续低迷也传导到了一级市场。国内通胀压力居高不下,地方融资平台缺口频现,使得大盘一直在2450点上下徘徊;国外债务危机诱发美国信用评级下调,中国概念股遭遇“做空”使得海外上市大门几乎关闭。在这样多重利空因素影响下,8月份境内外IPO市场规模也萎缩到最低点。 投中集团数据显示,2011年8月,仅有26家中国企业在全球资本市场实现IPO,其中A股25家、美股1家,创最近两年新低。一位投资人坦言:“王功权事件从更深层的意义上来说揭开了国内VC/PE洗牌的序幕,未来2-3年内80%的机构将会遭到淘汰。” 未来两年经济进入调整期 PE行业洗牌难免 投中集团数据显示,8月26家公司IPO的数量,同比上月减少9家,创出近两年新低;总计融资272.4亿元,环比增加19.8%,同比下降45.6%。尽管融资总量相比上月有所增加,但若减去方正证券个别大型IPO案例,8月IPO融资总额亦跌至近两年最低点。25家A股上市企业中来自创业板的11家,中小板9家,上交所5家。合计融资260.7亿元,数量和融资金额同比分别下降了19.4%和43.9%。 在9月14日召开的达晨创投投资年会上,董事长刘昼坦言:“创投机构应该做好未来2-3年内新股发行放缓或者停发的准备。”在他看来,此前过热的“全民PE”状况将因未来2-3年内中国经济进入调整期而归于平静,PE行业洗牌在所难免。 …… [阅读全文] |
全世界都听互联网的话互联网碰到商业就征服传统商务,碰上软件就取代传统软件,碰上媒体就改变传统媒体的未来,碰上手机就一定会主导未来手机的发展。——创新工场CEO李开复在著名的科幻小说《三体》当中,小说家刘慈欣描述过未来世界的“点墙族”:那是在互联网包围下长大的新人类,他们身边所有的终端,包括墙、玻璃、床、桌子都是可以触摸“点击”的,都是显示屏幕而已,人们可以通过这些终端随时随地接入网络,在那个时代,没有人听说过手机、电脑、电视,因为你身边的一切,都可以是手机、电脑、电视。 极简单的终端,极为强化的网络系统和应用,这种被业内称为“云计算”的趋势被小说家写进了书里。同时,这也可以说是小说《三体》当中最不科幻的部分了,因为在现有的3C产业当中,类似的趋势已经出现,互联网公司正以比以往更为强势的姿态影响到手机、PC和电视产业。…… [阅读全文] |
服装服饰企业战略机遇期的创新近日,由上海服装行业协会主办,同济大学继续教育学院和上海思创网络有限公司共同承办的“2011服装服饰企业创新发展主题研讨会”顺利落下帷幕,此次创新发展主题研讨会不再是老调重弹,而是首次提出来一些令人眼前一亮的新思路。——2011服装服饰企业创新发展主题研讨会落下帷幕 十几年前,当中国大多数服装企业以贴牌生产谋求生存的时候,有创新思维的企业家,自创品牌,成就了一代知名服装企业!如今,从服装行业大环境看,整个行业看似生存环境恶劣,却依然涌现了一批依靠创新而快速成长起来的公司,对于更多的渴望突破的企业而言,要脱颖而出就必须为品牌注入创新元素。 近日,由上海服装行业协会主办,同济大学继续教育学院和上海思创网络有限公司共同承办的“2011服装服饰企业创新发展主题研讨会”…… [阅读全文] |
创业企业超越搜索 引领旅游业新方向在过去十年,我们看到了旅游预订网站的疯狂崛起,Hotels.com、Expedia、Orbitz、Priceline、Travelocity以及Hotwire等等,都争先恐后的为客户提供最优惠的旅游产品。然后是Kayak,帮助客户更加节省旅行费用。再就是TripAdvisor,他们提供重要的用户评论。如果你认为硅谷为旅游业而疯狂,那你就错了。过去的几个月我们见证了这个丰富的垂直领域的热情和投资的复苏,三月份微软就开始将KAYAK的技术整合到Bing.com的旅游频道、搜索业务、ERM、决策引擎等,继续建设类似Price Predictor的专有技术。Price Predictor是微软早在2009年开始开发的技术,以与Google的搜索服务形成差异化。 旅游搜索的创新很大程度上取决于ITA,它去年以7亿美元的价格被Google收购。两者即将推出新的旅游产品,且看它将如何影响目前行业内利用ITA技术的其他企业及竞争者。 尽管搜索是旅游业创新最直接的方式,一群新的创业企业正在把旅游业引入新的方向。 …… [阅读全文] |
新能源产业期待体制突破纵观世界经济发展,从英国蒸汽机的发明与应用,到石油对煤炭大规模替代,其后都跟随着经济大发展的高潮。事实证明,一旦技术上取得重大突破,新兴能源产业就有可能创造新一轮的经济繁荣。目前,发达国家和经济体争相加快发展新能源等新兴产业。如何在这场能源变局中趋利避害,抓住机会,加快发展具有重大的战略意义。省政府参事王泽平近日就此提出他的观点。将引领未来经济发展 新能源涵盖的领域较广,包括核能、风能、太阳能、生物质能源等,是经济实现低碳发展目标的重要力量,同时新能源产业的崛起将引起电力、IT、建筑业、汽车业、新材料行业、通讯行业等多个产业的重大变革和深度裂变,并催生一系列新兴产业。 王泽平认为,新能源产业对其他产业发展的直接拉动表现在多个方面。一是拉动新能源上游产业如风机制造、光伏组件、多晶硅深加工等一系列加工制造业和资源加工业的发展;二是促进智能电网、电动汽车等一系列输送与用能产品的开发和发展;三是促进节能建筑和带有光伏发电建筑的发展。因此,近几年新能源备受各国高度重视。以核能、风能、…… [阅读全文] |
医药承压试水电子商务网店药品价格比实体店便宜10%~30%本报讯 (记者黄佩)一直立足于广州的广药下属企业健民医药对外宣布,广药健民网上药店正式上线。不过业内人士,药品因其特殊性电子商务虽然前景很好,但是仍面临着政策瓶颈、消费习惯和医保衔接三大坎。 政策“围城”形成“富矿” 据中国医药商业协会和连锁药店分会联合发布的数据显示,近两年中国药品零售规模在不断增大,从2009年的1500亿元不断上涨,而2009年网络销售药品仅为7000万元,占总规模的0.046%,“最近一年多来,虽然有所发展,但是所占整个零售比例仍没有突破0.1%。但是欧美却高达20%以上。”健客网CEO苏展告诉记者。 据悉,目前全国只有36家企业有向个人消费者提供药品的资格。可以说,医药电子商务在我国完全处于未开发阶段。 因为药品关系生命健康的这一特殊属性,我国对网上售药一直持严谨态度,必须取得《互联网药品信息服务资格证》和《互联网药品交易服务资格证》才能网上售药。同时,取得上述资格必须是企业,而且必须是连锁药店,有自己的仓库、执业药师等。 另外,网上药店只能销售非处方药,这将大大削弱网上药店与医院和实体药店抢患者的能力。“正是这一政策要求,让医药电子商务的发展非常缓慢,但是也让其发展前景更加凸现。”昨天,一位医药电子商务负责人对本报记者如是说。 业内外资本纷纷进入 一方面是巨大的市场空间,另一方面却有极少的竞争对手,这对于目前国内不断寻求新商机的电子商务巨头来说,诱惑力着实难挡。 …… [阅读全文] |
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