微电影互联网走红 成广告营销市场新宠从2010年开始,充满草根气质的微型电影开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠:去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,“微电影广告”的概念应运而生。微电影《老男孩》由雪佛兰冠名。 新京报8月31日报道 从2010年开始,充满草根气质的微型电影开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠:去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》,则是凯迪拉克的定制作品 在这股热潮的带动下,“微电影广告”的概念应运而生,在传统广告市场竞争日益激烈的行情下,微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。 预热 微+电影=更高级的广告 不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年,由鬼才导演彭浩翔监制的《指甲刀人魔》一度引发魔幻风潮,草根组合“筷子兄弟”拍摄的《老男孩》更赚取了无数80后网友的眼泪,而两部微电影背后的广告商手机、汽车也顺势得到了广泛关注,这种“软性”的营销方式备受广告主看好。 专门从事品牌内容营销的合润传媒总裁王一飞告诉记者,微电影广告不是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量,而是借助好看的故事、考究的视听语言,把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去,达到润物细无声的效果,是一种更为高级的广告营销方式,“许多国际知名品牌很早就开始推出微电影广告,宝马在2001年就请大卫·芬奇监制,并邀托尼·斯科特、李安、吴宇森、王家卫等八位大导演拍摄8部十几分钟的微电影广告,制造了非常好的口碑效果。” …… [阅读全文] | |
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孙健君:创意产业要五子登科从孙健君归国初创至今,派格太合传媒公司已经走过十六个春秋。从最早的电视节目制作商,到后来的电影、大型活动举办商,再到如今的跨媒体整合营销商,派格太合在环境变化中不断蜕变。目前,派格太合正联合中影集团、北京演艺集团等各文化行业领头企业,共同推出以兔儿爷为主角的北京题材系列文化产品,包括动画片、3D电影、5D演出、游戏、动画图书、礼品衍生品等6个方面。“我们将结成一个创意开发同盟,共同开发运作。”孙健君把这种尝试称之为“跳棋模式”。 为北京量身打造6大系列文化产品 孙健君正在干着一件大事——用文化为北京创造一张全新的“城市名片”。“我们有一个非常详尽的计划,将围绕北京题材做一套系列的文化产品。”孙健君说,这套系列产品会包括一套系列动画片、一部3D动画电影、一部5D的长期演出秀、一款游戏、一套动漫丛书和一套相关的礼品衍生产品。 在孙健君看来,北京有着丰富的历史文化资源和无比深厚的影视动漫题材,但却一直没有被好好开发。这次,他决定用兔儿爷这个传统形象给北京做回代言。也就是说,兔儿爷将成为这套系列产品的主角。“北京缺乏一个被大家熟知的形象,选择兔儿爷首先是因为它的传说非常有人情味儿,‘爷’又能代表北京文化,有着豪爽、包容四方的意味。所以兔儿爷既代表中国传统文化,又能代表北京文化的人格魅力。” 兔儿爷系列产品的开发要走一条产业化的道路,但仅仅依靠派格太合的一己之力是不可能完成的,孙健君很清楚这一点。“我们想用产业化的手段,并不是说我们能够速成一个产业,打造一个产业是需要几十年的努力,不可能靠几年或者一两个公司能够完成的,文化产业是一个系统工程,需要很多人、很长的时间才能形成产业的格局和规模。” …… [阅读全文] | |
抓住黄金年龄的尾巴 四十岁赶紧去创业-猎头推荐如今,有不少的同龄人和朋友,他们仍在继续从事着职业经理人的生涯,上有老下有小的现实使他们不敢轻易懈怠,在老板的眼皮底下苟延残喘,在不同场合或直接或委婉的计较个人利益得失,虽然他们占据高位,拿得高薪,但显然他们外表的轻松和张狂并不能掩饰内心的惶恐和不安,有道是三十年河东三十年河西,说不定什么时候,企业走下坡路了,或者老板另有想法了,你的价值在企业体现得也差不多了,到那时候,叫你滚蛋、走路的情形出现的时候,不知你想过没有,你还能干什么?到时我大不了辞职创业。也许你会掷地有声的喊出来。只是,做惯了职业经理人的角色,习惯了大企业的一套按部就班的程序化模式,不知道等你真正想出来创业时,面对莫测的风险和未来的不可知,你是否还有激情亦或是来自心底深处真正的冲动。 …… [阅读全文] |
职场杂谈:别让”优秀“毁了你A君,聪明伶俐,从小学到大学,读书成绩非常优秀,颇得家长,老师的厚爱。优秀生,又有老师推荐,毕业学校也十分了得,搞起学术研究,更是颇有成果,后来看到很多同学都在企业里混的不错,当官发财的,每当聚会都觉得自己和傻子差不多,心里暗想,那些人学习自己比他们优秀多了,他们都能混成这样,自己去企业肯定行。于是,心里直发痒,一咬牙一跺脚,来到了一家企业,结果和自己想的完全不一样,怎么也找不到读书时那股聪明劲,屋漏偏遇连阴雨,眼看企业也是快不行。人挪挪活,于是赶忙又换了一家企业。这次,A君变得聪明了,总结了上次的工作教训,名牌大学,素质又高,利用晕轮效应,射人先射马,先搞定公司里说了算的老大。要搞定说了算的,就先要摸清楚说了算的想啥,脾气秉性啥的,于是又准确搞定熟悉老大,又颇懂公司历史人文方方面面的活字典,,算是把公司情况也摸清楚了。 …… [阅读全文] |
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