2011年网络广告行业五大趋势分析2010年是中国互联网经济蓬勃发展的重要一年,其经济规模已达1600亿,而从艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示,2010Q3网络广告市场规模首次季度规模突破百亿,仅一个季度就占了整年互联网经济份额6.25%,相信这是很好的信号,预示着2011年的网络广告将有着更为广阔的发展空间。据发现,过去十年中国互联网经济以满足用户娱乐服务和信息获取为主,网络广告、网络游戏成为主要盈利模式。而随着2010年品牌价值在中国的日益凸显,广告主的效果营销意识日渐增强,因为09年经济危机对于培养广告主效果营销的意识提供了契机。同时,2010年中国网络广告市场开始了恢复性增长,增速逐步提升。对于这样一个发展迅猛的行业,我们对2011年大胆展望,今年的互联网广告市场将呈现出五大趋势: 一.网络广告越来越趋向于追求效果,手段趋向于整合营销方式发展。 网络广告在近十年的发展以来,广告主逐渐从迷茫走向了理性,对于各种投放都越来越注重ROI,一些新的广告形式如淘宝的搜索广告、互动营销、口碑营销等非传统广告都开始进行尝试,为进一步扩大广告效果其线上线下整合式营销趋势…… [阅读全文] |
PE退出趋向多元 并购交易成另一通道2010年,本土资本市场的IPO依然绚烂夺目。但越来越多的势力都来争夺Pre-IPO的蛋糕,试图在IPO盛宴中分得一杯羹,Pre-IPO也在如火如荼的PE浪潮中变成了一片红海,这让PE们寻思着更多的机会,嗅觉灵敏的PE们正在寻找着另一条退出的捷径,通过并购交易的方式退出。 数据显示,去年中国国内并购交易异常活跃,并购市场实现了井喷式增长,而PE参与其中的案例也大大增加,同比翻了一番。 记者发现,有着丰富投行经验的PE机构们已经在并购退出的道路上驾轻就熟,而许多本土PE则仍然死死地盯着证监会发审委的那张得之不易的发行批文。 并购大幕 2010年,中国的创业板在其出生第二年依旧神采奕奕。IPO以回报收益高、影响力大而成为了许多PE退出的首要选择,在创业板诞生后,积累了多年的上市项目出现了井喷,让PE也在创业板市场的IPO盛宴中尽情狂欢。 对PE而言,盛世之下危机若隐若现,许多投资人都曾抱怨行业高价抢夺项目的屡屡出现,这是他们忧虑…… [阅读全文] |
移动互联网带来第二波大洗牌移动互联网的爆发是通信业的再次革命,对移动互联网随身性和方便性,以及互联网原生的开放性、共享性和互动性的挖掘,将衍生出无限的商机。从国际经验看,2011年年底中国将接近3G及移动互联网爆发性发展的临界点,运营商及整体价值链各个参与者将迎来大变革,商业模式的创新雏形已经显现。如果说互联网引发了通信业的一场革命,那么移动互联网将掀起通信业革命的第二次浪潮。移动互联网是将互联网与移动通信直接合二为一,必将带来信息通信业的新一轮洗牌。移动互联网有两个关键词:“移动”,描述的是它的随身性和方便性;“互联网”描述的是它的开放性、共享性和互动性。从现实生活角度讲,对一个人提供真实服务需要知道三方面的信息:谁?在哪儿?干什么?固定互联网应用更多集中在“干什么”。移动互联网可以将另外两个元素无缝地结合进去,如“谁干什么”、“在某地干什么”、“谁在某地干什么”等,实现随时随地的信息传递。随着移动互联网的发展和应用的不断拓展,对上述三个元素的深入挖掘可以演变成“谁将干什么”、“在某地可以干什么”、“谁想在某地需要干什么”等,实现对用户的更为精准、更为贴心、更为舒适的信息服务…… [阅读全文] |
消费品行业决胜“渠道战”波士顿咨询报告显示消费品行业渠道多样且复杂———接近年尾采购季,始于去年12月初的家乐福和康师傅的“断供门”纷争还没有结束。 双方谈判已有一段时间,但家乐福仍坚持扣除康师傅经典系列0.2元涨价中的一半。在其他卖场,比如沃尔玛,康师傅顺利完成了加价,家乐福的举动让康师傅感到不满,其采取了全面断货来进行抗争。 “家乐福和康师傅‘断供门’事件显示了现代零售商和渠道商之间的矛盾。”波士顿咨询公司(BCG)高级董事经理李浩告诉《第一财经日报》。 中国消费品销售渠道的多样性与复杂性超出想象,日前,波士顿的研究报告《渠道为王:中国本土消费品企业的竞争法宝和取胜之道》中对此进行了详细阐述,并且对中国消费品市场赢得成功的关键因素进行了解析。 40%消费者依赖渠道营销 李浩将决定消费者购买的因素称为“消费体验圈”。他解释,这是一个由产品特质与包装、品牌形象知名度、产品种类和齐全程度、终端人员素质及服务水平、堆头及生动化陈列、产品货架位置及摆放、产品促销和大型线下活动策划…… [阅读全文] |
经济型酒店的2011:抢滩二、三线城市酒店行业的竞争似乎从未平息过。在一线城市一系列的“跑马圈地”之后,酒店大佬们又不约而同地把目光瞄向了二三线城市。“奥运会、世博会、亚运会之后,北京、上海、广州这样的一线城市的酒店市场正在经历过热到调整的阶段。反而是二三线城市有巨大的潜力可以挖掘。随着国家政策的推动以及基础设施的完善,这部分市场拥有广阔的发展前景。”安邦咨询旅游行业研究员袁毅告诉时代周报记者。 一线市场的相对饱和,二三线城市的潜在商机,酒店大佬们自然不会错过这个机会。一时间,二三线城市群星闪耀。七天、汉庭、锦江之星等国内知名经济型酒店纷纷加快扩张步伐,朗廷、雅高、香格里拉等国际奢华酒店也丝毫不甘示弱,积极拓展市场。 经济型酒店快速扩张 “扩张”向来都是经济型酒店竞争的方式之一,只不过这次的扩张目标转变为二三线城市。…… [阅读全文] |
中国清洁能源发展快 稳定供应面临诸多挑战中国的清洁能源在2010年发展迅速,核电在建规模世界第一,风电并网装机规模已居全球第二,除煤炭、石油、天然气外的非化石能源建设投资占电源建设总投资的比重超过六成。中国国家能源局官员表示,中国能源结构不断优化,今年新能源和可再生能源将迎来新的发展机遇期,能源供需预计也将保持总体平衡。中国国家能源局日前发布的2010年能源形势数据显示,由于中国经济实现回升向好后的平稳较快发展,能源行业供应保障能力进一步增强,支撑了经济社会发展对能源的需求。 2010年中国能源消费持续回升,煤炭、电力、成品油和天然气供应持续增长;全年累计发电量4.14万亿千瓦时,同比增长一成多。 国家能源局综合司副司长王思强说,中国清洁能源快速发展。去年全年全国电源工程建设完成投资3600多亿元,非化石能源投资占总投资比重超过六成:“2010年秦山二期三号机组和岭澳…… [阅读全文] |
医药B2C头顶三座大山,VC推退两难一、冬天来了,春天还会远吗?近日备受瞩目的《2010-2015全国医药流通行业发展规划》草案鼓励药品流通企业兼并重组,鼓励零售连锁业态的发展,培育国家级、地市级龙头航母企业,将成为“十二五”期间医药流通领域的工作重点。随着医药商业流通企业和药店终端的兼并重组潮掀起,医药流通改革正在深入推进,医药电子商务在其中扮演的角色显得日益重要。医药电子商务有望搭乘政策春风成为新一轮电子商务热点。 二、布局决定结局,医药B2C加速跑马圈地 近几年电子商务发展迅猛,网民已扩增至3.38亿人,上网购物被越来越多的人接受。数据显示,美国的网上药店已经占美国整个医药流通近30%的市场份额,中国2009年医院之外的医药、药妆、成人用品、保健品市场在5000亿元左右。如果网上药店流通保守估计只占5%的市场,就有近250亿元的规模。 健客网是广东省首家国家批准网上药店,经过首轮融资健客网已与重量级VC达成合作,累计资本投入将达到3亿元。健客网页面设置清晰明了,打破了传统的分类模式,将重点商品分为6类,分别是中西药品、母婴专区、美容护肤、成人用品、保健养生和医疗器械等专区。同时还开辟了健康问答、健康资讯、健康专题和健康视频等服务专区,为顾客提供全方位的健康信息。 平安保险已进入医药B2C获得网上零售牌照。平安保险布局收购一号店搭建医药B2C平台掀起网上药店白热化竞争浪潮。 …… [阅读全文] |
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