中国鞋类B2C尚处盐碱地 缺乏核心竞争力

    日前，鞋类B2C网站乐淘网获得2亿融资的消息再度引起业界对该行业的关注，在去年6月份乐淘网就宣布获得1000万美元的第二轮融资，而此前同行好乐买和酷运动也分别获得千万美元及上亿美元融资。风投的青睐引得从业者们喜上眉梢，毕竟对于尚处于烧钱阶段的鞋类B2C企业来说，有了足够的资本才有底气在2011年继续抗战。
中国鞋类B2C网站的兴起源于对美国最大的鞋类电子商务网站Zappos的看好，2009年Zappos以12亿美元与亚马逊达成换股协议，该交易被认为是亚马逊史上最大的并购交易。在Zappos的带动下，鞋类B2C成为继图书、母婴和3C类产品之后，中国电子商务市场竞争最为激烈的领域之一。
随着京东商城在年末传出完成5亿美元融资，以及麦考林和当当的上市，更是点燃了电子商务企业和风险投资商的热情，甚至有投资界人士认为：“不怕砸错就怕没机会砸钱”。据数据显示，2010年至今，国内电子商务投融资金额总额约合6.14亿美元。按照所获投资金额占比来分，仅B2C领域就占到84%。
但是B2C繁荣的背后面临的是资金问题和盈利困扰。据悉，截止目前为止凡客、京东仍未等B2C网站仍未达到盈利规模，当当网也仅是在亏损9年后才宣布稍微盈利。除进货、仓储、物流之外，营销推广投入是B2C网站的最大一笔花销。乐淘网CEO毕胜曾表示，大型B2C网站大约接近80%成本用于推广，而目前新浪、搜狐等互联网营销平台的价格也一直在水涨船高。目前B2C网站的广告投入产出比约为1:1.5，即：投入1万元广告费大约能收入1.5万元销售额。 …… [阅读全文]

喜得龙副总裁刘鸣：未来将加大品牌推广力度

 喜得龙（中国）有限公司副总裁刘鸣在接受腾讯财经专访时表示，作为晋江首家在美国纳斯达克上市的企业，未来3—5年可能会有一个大一步动作。这包括品牌的推广，产品研发以及在终端的管理上要有一个更大的提升。
刘鸣谈到，上市后，公司保持了比较健康和良性发展，今年业绩同比增长大概有30%，但离所要求的速度还会有一定的差距。不仅是销售业绩的增长速度，更重要的是公司的成长速度，这是公司目前最需要解决的问题。
“晋江这么多的服装品牌，大家都在走从商品运营到品牌运营，再到资本运作。到了品牌运作方面，品牌运作比产品运作更难，它的难度更大，但是它又是企业和生存发展壮大下去的一个不可忽视的环节。”刘鸣认为，品牌影响力大，忠诚度高，就会在未来的市场会取得很大的份额，但如何做好品牌差异化竞争，是值得深入研究的一个课题。
以下为访谈实录：
主持人：首先请刘总跟我们谈一下，喜得龙今年业绩怎么样？
刘鸣：我们今年的业绩不错，还是有很快的一个增长。
主持人：基本没有受金融危机的影响？
刘鸣：我们这方面的冲击比较小。
主持人：跟去年相比，有没有具体的数字能够说明，大概的增长幅度是多少？
刘鸣：从增长幅度上来说，我们大概还是保持了30%的增速。
主持人：这个是一直达到平均水平，还是比去年增速要快？
刘鸣：应该比去年的增速要快。因为去年在下半年的时候，金融危机还是多少会有一定影响，但是我们去年下半年采取了一些措施会比较早一些，所以总体来说，在行业里还是比较健康的。 …… [阅读全文]

得宠计划：如何做老板的宠儿

    无论是在外企还是在私企，被老板重视总是一件让身边的同事和朋友都羡慕的事儿，可是争着想得宠的人那么多，你要这么才可以立于不败之地呢？“世有伯乐，然后有千里马，千里马常有而伯乐不常有。”其实，你假如真是一匹良驹，要想在职场中脱颖而出博得“伯乐”的赏识还是有规律可寻的。在这里，我们就为您的“得宠计划”提几点可行性的建议吧。
    一、从自身出发。这里的自身主要是侧重于你的衣着妆扮和言行举止上。每个单位都有它自己的规章制度和企业文化，作为单位里的一分子，你当然要认真遵守努力协调。就比如从最简单的衣饰来说，假如你所在的公司各方面的制度比较严格，工作氛围不太活跃，你的领导也是一个十分严谨保守的人，在这样的情况下，你把自己妆扮成新新人类的样子，说话大大咧咧的，这合适吗？与之相反，假如你穿着非常得体，对人彬彬有礼，做事又认真仔细，那你的上司同事对你的好感度肯定就明显提高了。当然碰到具体情况我们还是要具体分析。假使你所在的单位主体是年轻人群，大家也都时尚新潮安闲活跃，那你完全没必要把自己妆扮的中规中矩，就大胆的加入他们吧！ …… [阅读全文]

成功：选择适合自己的路

  　　乔·格拉博（Joe Grubb）的父亲曾经很能干，他会自己打家具，还很会侍弄花园。不过在70岁的时候，这位精神矍铄、活力十足的老人家患上了帕金森氏症。之后整整8年漫长的时间里，格拉博只能眼睁睁地看着父亲慢慢被病魔吞噬。虽然格拉博和姐姐尽可能地帮忙照顾父亲，他们的母亲仍然疲惫不堪。
　　母亲也很希望有个可靠的护工帮她减轻一些负担，但结果成了另一场噩梦：有的护工在屋里干活时，男朋友就把车停在格拉博家车库前的车道上打盹。有个无照保姆前几个月干得倒是不错，但国庆日那天突然带着他家的珍贵银器消失了，临走时甚至还拿走了冰箱里冻着的牛排。寻找好护工成了她家一次漫长的灾难性经历，试过很多次都失败了，而且主要只能靠口碑来找人。 …… [阅读全文]